Dersa, una de las marcas más reconocidas en el mercado de productos de limpieza en Colombia, ha lanzado una impactante campaña de publicidad en Transmilenio para promocionar su nuevo detergente en polvo: Dersa Polvo Ultrafino. Esta campaña no solo ha captado la atención de miles de usuarios del sistema de transporte masivo de Bogotá, sino que también ha logrado posicionar su producto en la mente de los consumidores gracias a una estrategia cuidadosamente planificada y ejecutada.
Estrategia de Publicidad en Transmilenio
Para esta campaña, Dersa ha aprovechado los medios exteriores disponibles en Transmilenio, seleccionando estratégicamente estaciones de alto tráfico como el Portal Américas y la Estación Ricaurte. Ambos puntos son cruciales dentro del sistema de transporte, ya que concentran grandes volúmenes de pasajeros que se desplazan por la ciudad diariamente. Esta táctica ha permitido a la marca garantizar una exposición masiva, llegando a una audiencia diversa y numerosa.
Además, Dersa ha contado con la colaboración de Quiroga Medios y Marketmedios, dos empresas especializadas en la gestión de publicidad exterior en Colombia. Esta alianza ha sido clave para la ejecución exitosa de la campaña, integrando elementos innovadores y altamente visibles dentro del sistema de transporte.
Formatos Disruptivos: Mural y Túnel en Ricaurte
Uno de los aspectos más destacados de la campaña de publicidad en Transmilenio de Dersa es la utilización de formatos publicitarios disruptivos. La marca ha implementado un mural de gran formato en una de las zonas más transitadas del Portal Américas, logrando captar la atención de los usuarios de manera inmediata. El uso de colores vibrantes y un diseño visual atractivo permite que el mensaje de la marca sea claro y memorable para quienes transitan por la estación.
Además del mural, otro de los grandes aciertos de la campaña ha sido la dominación de un túnel en la Estación Ricaurte. Este espacio ha sido completamente transformado con la identidad visual de Dersa, logrando que los usuarios tengan una experiencia inmersiva mientras atraviesan el túnel. Este tipo de formatos fijos y de gran impacto permiten a las marcas destacar en entornos saturados de publicidad, generando una recordación más duradera.
Publicidad Digital en Pantallas DOOH
La campaña de Dersa no se limita a los formatos tradicionales de publicidad exterior. En colaboración con Marketmedios, también han aprovechado las pantallas digitales DOOH (Digital Out of Home) en ubicaciones clave de la ciudad. Estas pantallas, ubicadas en puntos estratégicos como Calle 127, Movistar Arena, Calle 100 y Portal Suba, ofrecen a la marca la flexibilidad de adaptar sus mensajes en tiempo real y generar un mayor dinamismo en su comunicación.
El uso de publicidad digital en Transmilenio permite que Dersa no solo alcance a los usuarios del sistema de transporte, sino también a aquellos que se encuentran en las cercanías de estas pantallas. Esto amplía significativamente el alcance de la campaña y refuerza el impacto de los anuncios físicos presentes en las estaciones y buses.
Resultados y Efectividad de la Campaña
La estrategia de publicidad en Transmilenio de Dersa ha demostrado ser altamente efectiva para el posicionamiento de su nuevo producto. Al combinar formatos fijos de gran impacto con pantallas digitales dinámicas, la campaña ha logrado captar la atención de los usuarios de manera consistente en su día a día.
Uno de los principales beneficios de esta campaña es la capacidad de generar una alta recordación de marca. Los usuarios de Transmilenio, al estar expuestos de manera repetida a los anuncios mientras esperan o se movilizan, internalizan el mensaje publicitario de manera más efectiva. Este tipo de repetición es clave para generar un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor.
Además, el uso de publicidad en Transmilenio ha permitido a Dersa diferenciarse de la competencia en un entorno altamente competitivo como el de los productos de limpieza. La gran visibilidad y el impacto visual de la campaña han sido factores cruciales para posicionar el detergente Dersa Polvo Ultrafino como una opción innovadora y de alta calidad.
Conclusión
La campaña de publicidad en Transmilenio de Dersa Polvo Ultrafino es un ejemplo claro de cómo las marcas pueden aprovechar al máximo los espacios publicitarios en el sistema de transporte masivo de Bogotá. Con una estrategia bien planificada que combina formatos disruptivos y digitales, Dersa ha logrado posicionar su producto de manera efectiva, captando la atención de miles de usuarios y asegurando una recordación duradera.
En un entorno donde la competencia por la atención del consumidor es cada vez más intensa, la publicidad en Transmilenio sigue siendo una opción altamente eficaz para las marcas que buscan un impacto masivo y de gran visibilidad en la ciudad. Con esta campaña, Dersa ha demostrado que, con una ejecución impecable y la elección correcta de medios, es posible lograr un posicionamiento sólido en el mercado.