Dersa está conquistando todos los medios exteriores con el lanzamiento de su nuevo detergente Dersa Polvo Ultrafino, y lo ha hecho a lo grande. La marca inició su ambiciosa toma con una impresionante campaña en Transmilenio, para los millones de usuarios del sistema de transporte más importante de Bogotá. Este éxito ha sido posible gracias a la perfecta sinergia entre la agencia Quiroga Medios y la comercializadora de medios Marketmedios, quienes han trabajado en conjunto para crear una estrategia que asegura una visibilidad constante y efectiva en los puntos más transitados de la ciudad.
La colaboración entre estos equipos ha sido clave para ejecutar una campaña que combina creatividad, tecnología y una ejecución impecable en los medios exteriores. El trabajo coordinado ha permitido que Dersa maximice su presencia en lugares estratégicos, logrando un impacto visual masivo y un posicionamiento sólido para su nuevo producto.
Publicidad en Transmilenio: visibilidad en el corazón de la ciudad
Dersa ha enfocado su campaña publicitaria en Transmilenio, un sistema de transporte que moviliza a millones de usuarios diariamente. La clave de esta estrategia radica en llegar al público objetivo de manera constante, aprovechando la alta afluencia de personas en puntos estratégicos. Las estaciones y portales seleccionados, como Portal Américas y Estación Ricaurte, son transitados por un público diverso, lo que permite a la marca aumentar su visibilidad entre diferentes segmentos de la población.
Al elegir Transmilenio como plataforma OOH y DOOH, Dersa no solo se asegura de que su mensaje sea visto por una audiencia masiva, sino también de que se logre una recordación significativa. La publicidad en medios exteriores dentro de este sistema tiene la ventaja de que los usuarios, muchas veces atrapados en el tráfico o en largas filas de espera, tienen un contacto prolongado con las piezas publicitarias, incrementando la probabilidad de que el mensaje quede grabado en su memoria.
Elementos fijos disruptivos: dejando una huella permanente
Un aspecto clave de la campaña de Dersa ha sido el uso de elementos fijos y disruptivos en ubicaciones estratégicas. Uno de los ejemplos más destacados es el enorme mural de gran formato instalado en el Portal Américas, una de las estaciones más transitadas de Bogotá. Este tipo de publicidad fija ofrece una exposición prolongada y constante, capturando la atención de los usuarios cada vez que ingresan o salen de la estación.
Además, la dominación del ingreso en el túnel de la estación Ricaurte representa otro ejemplo de cómo los elementos disruptivos pueden transformar espacios cotidianos en experiencias visuales inolvidables. Estas ubicaciones son cruciales para que la marca logre una conexión emocional con los usuarios, presentándose de manera impactante y memorable. Este tipo de publicidad fija asegura que Dersa mantenga una presencia continua en las mentes de los consumidores, aumentando su posicionamiento a largo plazo.
Pantallas digitales (DOOH): dinamismo y flexibilidad en los mensajes
El uso de pantallas digitales (DOOH) ha permitido a Dersa integrar tecnología LED en su campaña. Estas pantallas están distribuidas en puntos clave como Calle 127, Movistar Arena, Calle 100, Campín, Paloquemao y Portal Suba, donde impactan a millones de personas diariamente.
Con sus spots, Dersa ha logrado captar la atención de los usuarios de Transmilenio de una manera ágil y efectiva. Estas pantallas no solo permiten que la marca se mantenga visible en momentos clave, sino que también ofrecen una mayor interactividad, generando un impacto visual más profundo.
La combinación de medios tradicionales y digitales en la publicidad exterior sigue siendo una estrategia altamente efectiva para las marcas que buscan un posicionamiento constante. En el caso de Dersa, su campaña en Transmilenio ha logrado un impacto masivo, gracias a una estrategia que integra elementos fijos disruptivos y tecnología DOOH en ubicaciones clave. La sinergia entre la agencia Quiroga Medios, el cliente Dersa y la comercializadora de medios Marketmedios fue esencial para garantizar el éxito de esta campaña, demostrando que el trabajo en equipo y una estrategia bien ejecutada pueden llevar el posicionamiento de marca a un nuevo nivel de visibilidad y recordación.